来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：用《孙子兵法》营销的时代。在竞争激烈、形象趋同的市场中，创建成功品牌的关键并不在于花费巨额广告费，而在于进入消费者心智，在消费者心智中占据独特的位置。证明式广告理论颠覆了自说自话广告的观念，推动品牌高质量发展步入了一个新的阶段。哈佛大学研究认为，自说自话广告缺乏可信度，无法创建品牌。品尝到证明式广告好处的企业家奉此为“圣经”，逐渐蔓延到欧洲，直至中国。然而，直到今天，还有无数企业仍在浪费金钱，去做自说自话的广告。据《广告时代》研究对照，过去10年中，自说自话广告提升销售的失败率是95%。高质量营销的企业已经开始摒弃自说自话广告了。《孙子兵法》对“道”的解释是：“道者，令民与上同意也，故可以与之死，可以与之生，而不畏危也。”营销的世界同样如此。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师