来源:世界5A高质量发展指数评级
对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定
世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选,本期主题:用《孙子兵法》营销的时代。在竞争激烈、形象趋同的市场中,创建成功品牌的关键并不在于花费巨额广告费,而在于进入消费者心智,在消费者心智中占据独特的位置。证明式广告理论颠覆了自说自话广告的观念,推动品牌高质量发展步入了一个新的阶段。哈佛大学研究认为,自说自话广告缺乏可信度,无法创建品牌。品尝到证明式广告好处的企业家奉此为“圣经”,逐渐蔓延到欧洲,直至中国。然而,直到今天,还有无数企业仍在浪费金钱,去做自说自话的广告。据《广告时代》研究对照,过去10年中,自说自话广告提升销售的失败率是95%。高质量营销的企业已经开始摒弃自说自话广告了。《孙子兵法》对“道”的解释是:“道者,令民与上同意也,故可以与之死,可以与之生,而不畏危也。”营销的世界同样如此。
本文经魏义光审定。
作者:孙力
校对:李兆奇
编辑:陶佳山
维权:世界5A级律师事务所第66位:浙江智仁律师事务所,汤云周律师、黄新发律师
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