来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：证明式广告的力量为何强大？过去半个世纪，在为中国和世界上其他国家的客户提供战略咨询服务的过程中，发现营销世界中最大的神话就是用广告来创建品牌。事实上，当你和企业的管理层讨论市场营销时，首先想到的就是：要在广告上花多少钱？广告和营销的关系如此紧密，以致于提到一个广告，人们就能想到另一个。数字化时代的今天，自说自话式广告，花钱多、效果差，越来越令聪明的企业家困惑。花了很多广告费，为何销售没有提升呢？广告做得眼花缭乱，为何无人关注呢？广告设计得五花八门，为何没有创新你？广告天天做，为何品牌竞争力没有提升呢？宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究认为，自说自话式的广告已经没落，证明式广告正在崛起。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师