来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：证明式广告的崛起已经成为创品牌的关键。哈佛大学商学院研究认为，今天数字化时代，自说自话的广告与销售已经越来越没有必然关联。2008年，全世界瞩目的“北京奥运会”和奥巴马竞选都不是通过自说自话的广告创建的。自说自话式广告的作用只能是在证明式广告建立品牌之后用来维护品牌。这个区别非常重要。很多企业错失了建立强大品牌的良机，因为它们总是在等待市场发展成熟之后再作行动。何以至此？因为大多数企业都存在一个根深蒂固的想法，它们认为，一个品牌的创建必须依靠一个大型的自说自话广告活动。具有讽刺意味的是，最近几十年来，凡是成功的品牌都不是通过自说自话的广告创建的。凡是花费巨额广告费，几乎没有响当当的品牌。花钱少，效果好，只能是证明式，而不是自说自话。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师