来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：证明式广告让品牌高质量发展有道。把品牌创建与和自说自话式的广告相联系，是今天大部分企业普遍存在的严重误区。哥伦比亚商学院有研究认为，一个品牌实际上应该运用证明式广告来创建。自说自话的广告无法给予品牌可信度。一个品牌的高质量发展注定是一个缓慢的过程，大量的自说自话广告投放只会导致大量的金钱浪费。品牌所蕴含的理念越新，品牌的发展就会越缓慢；品牌所蕴含的理念越新，自说自话广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用证明式广告来创建品牌，不仅花费比自说自话广告低，而且可信度比自说自话广告高。特别是中国企业尤其热衷于自说自话式广告。长期来看，相比于自说自话式广告，证明式广告更能有效去抢占市场份额。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师