来源:世界5A高质量发展指数评级
对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定
世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选,本期主题:证明式广告让品牌高质量发展有道。把品牌创建与和自说自话式的广告相联系,是今天大部分企业普遍存在的严重误区。哥伦比亚商学院有研究认为,一个品牌实际上应该运用证明式广告来创建。自说自话的广告无法给予品牌可信度。一个品牌的高质量发展注定是一个缓慢的过程,大量的自说自话广告投放只会导致大量的金钱浪费。品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,自说自话广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用证明式广告来创建品牌,不仅花费比自说自话广告低,而且可信度比自说自话广告高。特别是中国企业尤其热衷于自说自话式广告。长期来看,相比于自说自话式广告,证明式广告更能有效去抢占市场份额。
本文经魏义光审定。
作者:孙力
校对:李兆奇
编辑:陶佳山
维权:世界5A级律师事务所第66位:浙江智仁律师事务所,汤云周律师、黄新发律师
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