来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：美国为什么盛行证明式广告？麻省理工学院斯隆管理学院研究认为，创建一个品牌的有效方法是证明式广告，而不是自说自话式广告。证明式广告的威力在于推动新品牌进入消费者心智。“生而不有，为而不恃，长而不宰。”老子《道德经》对“道”所做的论述，对我们理解证明式广告和自说自话式广告同样适用。历史一再证明，越是革命性的思想，其价值被人们所认识越需要漫长的过程。自1972年，美国营销杂志《广告时代》刊登“证明式广告时代的到来”文章，使证明式广告理论正式进入世界营销舞台的中央，距今已半个多世纪。1991年《广告攻心战》一书在美国出版，距今已经34年。然而，时至今日，中国企业对证明式广告理论仍然知之甚少。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师