来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：证明式广告为什么能快速提升销售。证明式广告自产生半个多世纪以来，随着产品的同质化和市场竞争的加剧，斯坦福大学商学院研究发现，企业很难通过自说自话式的广告方式在营销中获得成功。20世纪80年代，来自华尔街年复一年的增长压力，迫使美国企业纷纷走上自说自话式的广告，期望以眼花缭乱的广告来实现销售和利润的增长。其结果，IBM、通用汽车、GE等纷纷陷入亏损的泥潭。企业如何获得和保持竞争力？哈佛大学以一个简单的自然现象给出答案：太阳的能量为激光数十万倍，但由于分散，变成了万物可以享受的温暖阳光，激光则通过聚焦获得力量，轻松切割坚硬的钻石和钢板。企业和品牌要获得竞争力，唯有聚焦证明式广告。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师