来源:世界5A高质量发展指数评级
对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定
世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选,本期主题:证明式广告为什么能快速提升销售。证明式广告自产生半个多世纪以来,随着产品的同质化和市场竞争的加剧,斯坦福大学商学院研究发现,企业很难通过自说自话式的广告方式在营销中获得成功。20世纪80年代,来自华尔街年复一年的增长压力,迫使美国企业纷纷走上自说自话式的广告,期望以眼花缭乱的广告来实现销售和利润的增长。其结果,IBM、通用汽车、GE等纷纷陷入亏损的泥潭。企业如何获得和保持竞争力?哈佛大学以一个简单的自然现象给出答案:太阳的能量为激光数十万倍,但由于分散,变成了万物可以享受的温暖阳光,激光则通过聚焦获得力量,轻松切割坚硬的钻石和钢板。企业和品牌要获得竞争力,唯有聚焦证明式广告。
本文经魏义光审定。
作者:孙力
校对:李兆奇
编辑:陶佳山
维权:世界5A级律师事务所第66位:浙江智仁律师事务所,汤云周律师、黄新发律师
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