来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：95%的企业广告为何浪费了。证明式广告具有可信度，自说自话广告则没有，这是个革命性的转变，是营销思维的重要进化。哈佛大学研究认为，证明式广告在目标客户心智中建立的认知，自说自话广告是无法完成的任务。据十年统计，95%的企业自说自话广告费是打水漂的，这就是残酷的现实。企业花了太多的钱，既没有提升销售，也没有打响品牌，以至于资金链断裂。现在仍然有企业家迷恋自说自话的广告创意。事实上，自说自话无论如何创意，都很难进入消费者心智。新的和与众不同的是证明式广告，它是一个大创意，是与自说自话广告思维截然不同的革命性的大创意。对于今天高质量发展的企业来说，已经觉醒证明式广告有多重要。对大多数大品牌的历史进行更仔细研究，可以发现知名品牌根本没做自说自话的广告就建立起来了。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师