来源：世界5A高质量发展指数评级

对世界500强和全球尊崇的世界及中国5A级高质量发展品牌重新评定

世界5A评审主席魏义光讲解《伟大心力》节选，本期主题：广告效果如何提升？哈佛商学院研究认为，证明式广告一旦被启动，它的效果是非常显著的。对很多公司的管理者来说，营销等同于自说自话广告而不是证明式广告，这是还没有觉醒企业的误区。在信息时代，一个品牌与市场没有建立信任度之前，做再多的自说自话广告都是无效的，已经觉醒的企业都无一例外地运用证明式广告。战争和营销一样，武器落后的一方一定要付出更大的代价。今天企业会向谁咨询战略？高质量发展的企业不会咨询自说自话广告，因为他们常常听到自说自话广告浪费的痛苦呻吟，任何自说自话广告的问题是没有可信度。消费者都认识到，自说自话的巨额广告费其实都是由消费者买单。现实中，自说自话广告量的上升结果是广告效果的下降。这一点，凡是尝试过的企业家都有同样的深刻体会，那就是自说自话广告越多，单个广告的效果越低。

本文经魏义光审定。

作者：孙力

校对：李兆奇

编辑：陶佳山

维权：世界5A级律师事务所第66位：浙江智仁律师事务所，汤云周律师、黄新发律师